臺風“杜蘇芮”前兩天強勢登陸福建、浙江地帶，鐵路停運、停工停課，多地積極應對臺風天氣可能帶來的惡劣影響。作為鄰居的上海雖未受到影響，但明顯的風雨天氣也讓不少人時刻保持警惕。就在臺風當口，上海虹橋南豐城正式拉開「寶可夢沙灘假日主題展」的序幕，邀請大家共度“沙灘假日”。開展當天，天空依然伴隨著雨水的降落，好在天公作美，持續(xù)時間較短，并沒有影響到活動的熱度，“人從眾?“的熱鬧場面掀起新的暑期熱浪。
遛娃就去虹橋南豐城是不少上海居民的共識，IP的常態(tài)化經(jīng)營更是項目親子陪伴的持續(xù)性商業(yè)服務探索。
前不久，虹橋南豐城剛剛揮別娃界頂流IP小豬佩奇，馬上就迎來了又一高人氣IP寶可夢，延續(xù)熱度。
寶可夢沙灘假日開展
現(xiàn)場，超多寶可夢人物一一亮相，皮卡丘、杰尼龜、可達鴨、妙蛙種子、小火龍等耳熟能詳?shù)慕巧珜⒚攘χ瞪l(fā)到極致。
作為全球頂級IP，寶可夢系列游戲自1996年發(fā)售以來便在全球范圍內(nèi)收獲一大批忠實粉絲。IP的魅力往往是通過好看皮囊與有趣的結(jié)合體下散發(fā)出來的。寶可夢豐富多彩的角色以獨居個性的形象在大眾心目中形成無法替代的角色標識。推陳出新的游戲內(nèi)容在有趣的故事情節(jié)和精美的畫面設(shè)計加持之下與粉絲形成了強連接，不斷吸引玩家參與。因此，無論大朋友或是小朋友都無法抵擋寶可夢的魅力。更為重要的是，寶可夢可以讓玩家在參與過程中得到思維能力的鍛煉和提升，并且根據(jù)角色形象和屬性幫助他們了解更多的科學知識和生物學知識。這也使得寶可夢IP不止局限于簡單的游戲?qū)用嫠鶐Ыo玩家的快感，同時也從教育層面讓玩家收獲文化認知。這一點恰恰是虹橋南豐城在IP選擇上的重要堅持，在“寓教于樂”中帶給親子家庭不一樣的互動體驗，感染每一位近距離體驗活動的顧客。
在主題選擇上，虹橋南豐城以應季的夏日沙灘主題打造了「寶可夢沙灘假日主題展」。多元化的主題場景一秒帶入沙灘氛圍之中。在炎炎夏日之下，購物中心普遍的海邊主題無往不利。身處都市的度假感在空間造景中得到充分釋放。除了各處細節(jié)上打磨出濃濃的海邊度假風，虹橋南豐城在互動游戲裝置上也融入了沙灘風格，將主題貫徹到底。沙灘排球、水屬性訓練場、假日漂流記、球球出擊等趣味游戲精彩紛呈。不止是小朋友自己的游樂場，更是親子之間愛的互動。據(jù)了解，這其中最火的海洋球池一天就要接待300多位小朋友，足見火熱程度。為了保障每一個活動項目的安全與體驗感，基本采取預約限流制，確保給小朋友們在足夠的空間中可以肆意玩耍。這無疑也體現(xiàn)了虹橋南豐城的貼心。
美陳講究主題的一致性，盡管不同的游戲互動裝置分散獨立，但在主題的串聯(lián)之下，會帶給消費者完全的沉浸感。統(tǒng)一的沙灘風游戲，寶可夢元素的逐一融入，「寶可夢沙灘假日主題展」真正做到了代入感與互動感。而原本設(shè)置在戶外圓形廣場的「夏日不倒翁森林」由于天氣的關(guān)系當天并未出現(xiàn)，但相信隨著天氣逐漸好轉(zhuǎn)，除了享受室內(nèi)的主題游戲外，大家還可以前往戶外體驗到有趣的不倒翁裝置。此次的主題展還將時下最流行的多巴胺風融入其中。在兒童的色彩認知中，鮮艷的顏色往往更容易引起他們的注意與喜愛。這也注定這場夏日派對將是小朋友們不可錯過的消暑玩樂盛宴。
任何一場IP主題展，周邊快閃幾乎是統(tǒng)一的標配。這次也不例外。
雖說快閃場地受限，但絲毫不影響粉絲們的熱情。當天一開展，快閃排隊人群就已繞著展會大半個圈，人氣高漲。
精靈球、人物玩偶、手辦、人偶服、卡牌等限定周邊供應挑選，很多周邊更是一上架便售罄，寶可夢的魔力勢不可擋。
位于快閃店一旁的是正在進行卡牌對戰(zhàn)的區(qū)域，在這里可以碰到超多PTCG的同好者，在對戰(zhàn)中享受社交的樂趣，體驗玩樂的快感。活動期間，凡在寶可夢售賣區(qū)消費滿58元即可體驗沙灘派對、水屬性訓練場、球球出擊、假日漂流記、夏日派對互動游戲之一，滿128可各體驗一次。這樣的巧妙設(shè)計不僅帶了貨，也無形中延長了消費者的現(xiàn)場駐留時間，為消費帶來更多可能。
“陪伴不設(shè)限”一直都是虹橋南豐城的品牌態(tài)度。多元化的IP主題展已先后在項目中陸續(xù)開展，也成為虹橋南豐城為陪伴親子家庭準備的一道道饕餮盛宴。
在新一代年輕親子關(guān)系崛起的當下，如何串聯(lián)起彼此共同的情緒點與興趣點是親子購物中心持續(xù)思索的命題。IP作為時下年輕語態(tài)中的社交貨幣，正逐漸成為購物中心對話消費者的強勁武器。優(yōu)質(zhì)的IP在多樣化的場景內(nèi)容中所能提供的不止新鮮感，更有價值感，連接起商場與消費者，消費者與消費者之間的陪伴感。前有胖噠幼、小豬佩奇，今有寶可夢隆重登場，虹橋南豐城一如既往的高質(zhì)量IP主題展早已在消費者心目中形成了一定的品牌形象，上海浦西親子時尚地標的打造也讓消費者從中感受到它所帶來的有溫度的空間傳遞。
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